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O conhecimento limitado sobre o consumo na base da pirâmide acaba impedindo que seja percebida a grande ênfase que esse segmento de consumidores coloca na cultura material. De modo a colaborar com estudos na temática, esta pesquisa teve como objetivo identificar os diferentes atributos ligados ao simbolismo da marca iPhone em comparação às diferentes marcas de smartphones, na visão dos indivíduos da base da pirâmide. Para isso, foram realizadas 24 entrevistas com indivíduos de baixa renda que possuem iPhone, utilizando a técnica Bola de Neve. O iPhone e a Apple são definidos como marcas fortes que ocupam um patamar diferenciado na percepção das pessoas, com o iPhone sendo apontado como um celular de luxo. Os participantes afirmam que outros smartphones são vistos com inferioridade e muitas vezes os usuários de iPhone chamam seus aparelhos de "meu iPhone" e não de "meu celular". Apontam ainda que a maioria das pessoas vê grande status no smartphone da Apple e afirmam que, por mais que muitas vezes não assumam, é visível a compra por status. Existe uma ligação entre iPhone e riqueza, sendo o prestígio oferecido pelo aparelho algo que agrada os indivíduos de baixa renda.

Objetivo: A sociedade pós-moderna tem apresentado grandes transformações e desafios no que concerne aos âmbitos político, econômico, tecnológico e social. A modernidade líquida impacta diretamente nas formas de relacionamento interpessoal, que têm se modificado por meio de novas tecnologias, que como uma grande vitrine social, reconfiguram relações sociais. Portanto, este artigo tem por objetivo apresentar as principais características dos perfis de usuários de aplicativos de namoro, buscando responder como estes usuários podem ser diferenciados e quais variáveis são relevantes para identificá-los.
Abordagem: Foi realizada uma survey, aplicada online, tendo como base a escala de modelagem de Ranzini e Lutz (2017) construída a partir de variáveis demográficas, psicológicas, motivacionais e de autoapresentação. Foram coletados 318 questionários e, por meio do software SPSS, realizaram-se análises descritivas, cluster e discriminante.
Resultados: Os resultados demonstraram a diferenciação entre perfis de quatro tipos de usuários de aplicativos de namoro: "Humano Líquido", "A solitária", "O pegador" e "A empoderada", perfis que possuem comportamentos heterogêneos, moldados majoritariamente por questões de gênero, por questões psicológicas (solidão, autoestima e narcisismo) e motivos relacionados a sexo e entretenimento.
Limitações: Como limitações desta pesquisa podemos indicar a dificuldade em garantir a ausência de erros no que tange à veracidade das respostas, visto que não foi realizada uma abordagem direta, e os questionamentos envolveram pessoalidade e autorreflexão.
Valor: Este estudo reafirma argumentos já discutidos por outros autores sobre como as tecnologias emergentes estão mudando a forma como os relacionamentos interpessoais acontecem, mas avança academicamente no sentido de sistematizar quatro perfis de usuários de aplicativos de namoro, bem como seus usos e finalidades sociais.

Objective: Post-modern society has brought about major transformations and challenges in the political, economic, technological, and social spheres. Liquid modernity directly impacts interpersonal relationships, which have been reconfigured by new technologies in a great social showcase (apps). Therefore, this article aims to present the main characteristics of user profiles in dating apps, seeking to answer how these users are different and which variables are relevant to identify them. Approach: An online survey was conducted, based on the modeling scale of Ranzini and Lutz (2017) built from demographic, psychological, motivational, and self-presentation variables. A total of 318 questionnaires were collected and, using SPSS software, descriptive, cluster, and discriminant analyses were performed. Results: The results showed the profile differences between four types of dating app users: "Liquid Human," "The Loner," "The Player," and "The Empowered". These profiles have heterogeneous behaviors, shaped mostly by gender and psychological issues (loneliness, self-esteem, and narcissism) and motives related to sex and entertainment. Limitations: As limitations of this research, we can indicate the difficulty in ensuring the veracity of the answers since the interviewees were not approached directly, and the questions involved personality and self-reflection. Value: This study reaffirms arguments already discussed by other authors about how emerging technologies are changing the way interpersonal relationships happen but advances academically in the sense of systematizing four user profiles in dating apps, as well as their uses and social purposes. ; Objetivos: La sociedad posmoderna ha presentado grandes transformaciones y desafíos en los ámbitos político, económico, tecnológico y social. La modernidad líquida impacta directamente en las formas de relaciones interpersonales, que se han modificado a través de las nuevas tecnologías, que, como gran escaparate social, reconfiguran las relaciones sociales. Por tanto, ...

Nas negociações de crédito, o risco é um custo que está sempre presente e, portanto, precisa ser quantificado. Neste cenário, existem diversas ferramentas que se propõem à análise do crédito, algumas delas de ordem quantitativa. Neste sentido, esse artigo tem por objetivo propor um modelo capaz de prever a insolvência de empresas por meio da aplicação do modelo de redes neurais artificiais. O estudo é uma pesquisa exploratória de caráter quantitativo, aplicado à área financeira, utilizando-se o modelo tradicional e o modelo dinâmico de análise financeira. Com os resultados, obtiveram-se dois modelos: um contendo apenas as variáveis do modelo tradicional e outro com as variáveis do modelo tradicional e do modelo dinâmico de análise financeira. A comparação entre estes dois modelos de análise de crédito possibilitou verificar a contribuição das variáveis do modelo dinâmico para o modelo final. Os índices que mais contribuíram para acurácia do modelo proposto foram: Índice de Rentabilidade (X5) com 100% de exatidão; Índice de Estrutura de Capitais (X2) com 98,9% de acerto; e Índice do Modelo Dinâmico (X8) com 91% de precisão.Palavras-chave: Análise de balanços. Risco de crédito. Insolvência. Modelos de previsão.ABSTRACTIn credit negotiations the risk is a cost that is always present and therefore needs to be quantified. In this scenario, there are several tools that propose to credit analysis, some of them of quantitative order. In this sense, this article aims to propose a model capable of predicting the insolvency of companies by applying the artificial neural networks model. The study is exploratory research of quantitative character, applied to the financial area, using the traditional model and the dynamic model of financial analysis. The results obtained two models: one containing only the variables of the traditional model and another with the variables of the traditional model and the dynamic model of financial analysis. The comparison between these two models of credit analysis made it possible to verify the contribution of the variables of the dynamic model to the final model. The indexes that contributed most to the accuracy of the proposed model were: Profitability Index (X5) with 100% accuracy; Capital Structure Index (X2) with 98.9% accuracy and Dynamic Model Index (X8) with 91% accuracy.Keywords: Analysis of balance sheets. Credit risk. Insolvency. Forecasting models..

A crise pode atingir uma organização por inúmeros motivos, dentre estes, por mudanças que ocorrem no mercado, na tecnologia, na concorrência ou até mesmo por uma pandemia vivida atualmente. Com isso, é necessário encontrar saídas para que seja possível contornar a situação e continuar atuando no mercado. Este artigo tem como objetivo analisar quais são as estratégias de marketing digital adotadas por organizações em diferentes situações de crise, inclusive a pandemia de Covid-19. Para isso, foi realizada uma revisão integrativa de artigos publicados nas bases Web of Science, Scopus, SPELL e SciELO. Os resultados mostram que diversas estratégias no meio digital são capazes de colaborar com os desafios que as organizações enfrentam com a globalização, como investir nos seus sites, atuar nas suas mídias sociais com conteúdo e campanhas, aplicativos, assistentes virtuais, publicidade e outros. Um framework de pesquisa foi criado com o objetivo de sintetizar as descobertas desta revisão integrativa. Organizações de diversos setores podem se espelhar nessas estratégias para lidar com a crise que enfrentam ou até mesmo aderi-las para que não sejam atingidas por adversidades inesperadas, resultando em perda de espaço ou até mesmo em sua retirada do mercado.